App Store Optimization (ASO), la stratégie de votre application mobile
Temps de lecture estimé : 3 minutes
Vous avez déjà une application mobile ou un projet applicatif à venir ?
Découvrez comment grâce à la data, notre agence ASO Qweri peut vous aider dans votre stratégie de référencement mobile. N’attendez plus pour propulser votre application en tête des stores applicatifs en vous basant sur de vraies données !
Qu’est ce que l’ASO ?
L’ASO, ou “App Store Optimization”, soit “Optimisation des stores d’applications mobiles” en français, définit l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité et donc le positionnement d’une application mobile dans les stores de téléchargement : Google Play et App Store.
La finalité étant bien sur l’optimisation du taux de téléchargement et rétention de l’application mobile.
L’ASO est donc LA stratégie incontournable pour le ROI de votre app.
Et la différence avec le SEO alors ?
ASO, SEO, ce n’est pas très clair et vous vous demandez quelles sont les grandes différences ou complémentarités de ces deux stratégies en matière de référencement mobile ?
Ces deux stratégies de référencement sont souvent opposées, car l’une est dédiée aux sites, sites mobiles ou sites responsives, et l’autre aux applications mobiles (dont les principaux OS sont Android et Apple).
Et pourtant leurs objectifs convergent vers un même but : favoriser vos conversions (achats, téléchargements, prise de rdv etc.) en donnant de la visibilité à votre canal de communication auprès de vos utilisateurs qualifiés.
Ces techniques de référencement partagent aussi des leviers d’optimisation communs, dont le premier pilier est la sémantique ou de façon plus parlante : l’intention de recherche.
On sait également qu’une bonne stratégie ASO répond aux exigences de visibilité, de persuasion et de rétention, cercle vertueux que le SEO est tout à fait en mesure de contribuer. (faites appel à nos experts pour découvrir comment)
Les deux sont également basées sur des algorithmes dont certains critères sont supposés, ce qui nécessite d’avoir une fine analyse de l’écosystème global de votre projet applicatif et des usages concurrentiels (stratégie que seule la data peut vous apporter).
Dans notre agence ASO, nous sommes convaincus qu’une stratégie SEO est complémentaire au référencement de l’application mobile. c’est pourquoi, nous vous proposerons systématiquement une démarche croisée SEO/ASO : faire connaître votre application mobile à la fois sur Google (grâce à un site Web bien positionné) et sur les Stores !Pourquoi faire de l’ASO ?
Vous savez que votre application mobile est la meilleure et vous pensez qu’elle sera facilement téléchargée ? On vous le souhaite !
Mais vos futurs utilisateurs eux ne le savent pas encore, et les stores de téléchargement non plus ! Et pourtant ceux sont bien eux qu’il faut convaincre.
Alors, pour vous démarquer des 5 millions d’applications mobiles déjà présentes dans le catalogue des stores et donner envie à Apple et Google de vous référencer dans les Tops catégories, nous vous recommandons chaudement de ne pas faire l’impasse sur les leviers d’optimisation de l’ASO.
Vous mettrez ainsi toutes les chances de votre côté pour être le plus visible (devant vos concurrents) et maximiser vos conversions (téléchargements).
Quand faire une stratégie ASO ?
Nous vous recommandons la mise en place d’une stratégie d’App Store Optimization, le plus tôt possible, avant la soumission de votre application sur les stores de téléchargement, afin d’avoir le temps de préparer la meilleure version de présentation de votre fiche store.
Mais si vous n’avez pas pu anticiper l’ASO dans la roadmap de votre application, pas de panique, vous pouvez toujours l’initier à posteriori de sa publication. Comme on dit, mieux vaut tard que jamais !
Pour être efficace, une stratégie ASO doit intervenir tout au long du cycle de vie de votre application mobile. Les différentes itérations suivront l’évolution des fonctionnalités de votre app ainsi que les retours de vos utilisateurs. En somme, un travail sur le long terme comme pour son comparse le SEO.
Comment mettre en place une stratégie ASO ?
Réussir une stratégie ASO implique de remplir le cahier des charges de deux cibles, le store applicatif (qui va vous positionner parmis vos concurrents) et l’utilisateur final (qui va décider s’il veut télécharger et conserver votre app).
Mais ce n’est pas tout, puisque chaque store d’applications dispose également de ses propres critères de référencement mobile auxquels il vous faudra répondre, et celà mieux que vos concurrents.
Chez Qweri, nous partons du principe que la data est maitre de recommandations. Avec nous, votre stratégie mobile marketing est pilotée par la connaissance et l’analyse de la donnée.
Voici les principaux levier d’App Store Optimization pour Google Play et App Store :
- L’étude de l’intention de l’utilisateur final et de ses besoins.
- L’analyse de l’écosystème de l’app (site référent déjà existant, réseaux sociaux, etc.)
- L’optimisation des critères internes aux stores dit « in-store ». Ceux-ci sont évolutifs et propres à chacun (ex: titre, catégorie, éléments graphiques..)
- L’optimisation des critères externes à la fiche store mais qui vont venir renforcer la notoriété et l’engagement vis à vis de l’app (ex: campagne marketing mobile, a/b testing..
- L’optimisation des facteurs in-app qui sont propres à sa performance et son usage.
Selon vos enjeux et vos besoins, nos consultants ASO vous accompagnent pour définir votre stratégie de référencement mobile sur-mesure !
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